Percentual do alcance de cada campo, por tipo de mensagem. Base: os 237 anúncios de maior alcance segundo a Meta até 24 de setembro. O campo Lula fala mais de esperança; o campo Flávio, de mobilização, contraste e medo.
2. Custo para alcançar mil pessoas
Gasto médio da faixa informada pela Meta dividido pelo alcance estimado, vezes mil. A diferença entre os campos se concentra nos anúncios de maior alcance, e ali ela é explicada principalmente por quem anuncia: no topo do campo Lula está a campanha presidencial; no topo do campo Flávio, deputados.
3. Deputados: tom, formato e tema
Base: os anúncios de deputados federais e estaduais entre os 237 de maior alcance (). Cada lado paga menos pelo tom que sua base consome.
4. Estrutura das campanhas
Base completa, com duplicados e anúncios não políticos removidos. A direita tem uma rede maior de anunciantes e põe mais dinheiro nos deputados; a esquerda concentra no topo.
Metodologia
Coleta. Anúncios da Biblioteca de Anúncios da Meta encontrados em buscas pelos nomes "Lula" e "Flávio", com anúncios ativos até 28/09/2026. Duplicados (mesmo ID) e anúncios não políticos foram removidos. A base completa tem anúncios únicos, cerca de 4.600 veiculações somando as versões de cada criativo.
Campo. O alinhamento de cada anunciante foi classificado nesta ordem: apoio declarado no texto (colinha, coligação estadual), número do partido e coligação. 13 e partidos da coligação (12, 40, 43, 50, 65, 18) = Lula; 22 = Flávio. Candidatos com apoio próprio (Zema, Caiado, Cury, Renan) e partidos sem apoio declarado ficaram fora dos dois campos.
Custo por mil pessoas. Ponto médio da faixa de gasto informada pela Meta ÷ alcance da página de detalhe do anúncio × 1.000. O alcance (pessoas únicas) é uma estimativa da Meta. Não é CPM por impressões: as impressões exatas não são públicas. Calculado nos anúncios com alcance informado.
Fora da amostra. Para os anúncios sem alcance exato transcrito, a Meta mostra só uma faixa (por exemplo, ">1 mi"). O teto do custo usa o piso dessa faixa: gasto médio ÷ piso × 1.000. Como o alcance real é igual ou maior que o piso, o custo real é igual ou menor que o teto.
Mediana, média e ponderado. A mediana reduz o peso de casos extremos; a média é sensível a eles; o ponderado é o gasto total ÷ alcance total de cada campo.
Ranking. Os anúncios de cada campo foram ordenados do maior para o menor alcance e divididos em faixas (1º–25º, 26º–50º, 51º–75º, 76º em diante).
Modelo. Regressão do logaritmo do custo por mil pessoas com controle de cargo e de ritmo de gasto (gasto ÷ dias no ar). O resultado aparece como diferença percentual do campo Lula em relação ao campo Flávio.
Sentimento. Os 237 anúncios únicos de maior alcance segundo a plataforma até 24 de setembro foram classificados um a um por emoção, orientação no tempo, alvo da mensagem, tema e duração do vídeo. Percentuais ponderados pelo alcance.
Filtros. O filtro de cargo e a opção "Sem presidenciáveis" recalculam todos os gráficos no navegador. Os comentários valem para a base completa e ficam ocultos quando há filtro.
Leitura. Barras claras marcam grupos com menos de 5 anúncios, e o asterisco (*) marca comparações com amostra pequena. Os dados mostram associação, não causa: não permitem separar o efeito do algoritmo da Meta do efeito da estratégia das campanhas.